玩具卸のハッピネットや玩具各社の出資で運営されているイー・ショッピング・トイズは、7月1日に社名を「株式会社ハピネット」に変更した。
　また、同社が運営するインターネット上のホビーサイト「イーエストイズ」も社名とアドレスを「ハピネットオンライン（http//:www. happinetonline.com）」に変更して7月7日より運営している。

　イーエストイズは2006年に、会員数17万人、年間売上高約20億円規模にまで成長している。インターネット上の専門ショッピングサイトのなかでは、最も成功したもののひとつである。
　1999年にオープンして以来玩具やDVD、ゲームなどホビー性の高い商品に特化したサイトとして高い認知度を誇ってきた。　また、ガンダマー・ドットコムや特撮ヒーロー・ドットコムといった専門性の高い専門サイトで人気を集めている。
　先頃も、インターネットの大手小売企業アマゾン・ドットコムが、ガンダマー・ドットを意識した『機動戦士ガンダム』ストアを開設するなど、こうした専門サイトのニーズは大きい。

　今回の社名変更とサイト名の変更は、玩具・ホビー流通の大手企業である親会社のハピネットブランドを利用して、さらにビジネスを開拓する目的があるに違いない。同時に、実際の流通企業とインターネットを連動させることで、双方のブランド価値をより強化することになるだろう。

ハピネットオンライン　
　ガンダマー・ドットコム　

ハピネット　

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