セガトイズとサンリオは、「ジュエルペット」と呼ぶ新しい女児向けのキャラクターシリーズを共同開発し、1月15日に発表した。「ジュエルペット」は、石の目を持つ魔法のペットというコンセプトで、宝石の名前を持つ33種類もの動物のキャラクターから構成される。
　商品第1弾として7月にミニチュアハウスのハウスシリーズを発売し、その後アパレル、文具、ぬいぐるみなどに展開して行く。

　セガサミーグループとサンリオは、昨年4月に包括的業務提携を結んでいる。2006年にセガサミーがサンリオの株式を市場で買増し、同社の大株主として登場したことが提携のきっかけになっている。
　しかし、サンリオとセガサミーグループの提携は、サンリオが運営するテーマパークのサンリオピューロランドにセガのキャラクターである『オシャレ魔女ラブandベリー』や『恐竜キング』が登場するなどの部分的なものにとどまっていた。
　今回の「ジュエルペット」は、サンリオとセガサミーグループの本格的な事業提携の第1弾となる。サンリオが得意とするキャラクター開発とライセンス管理、セガトイズの玩具開発が組み合わせられる。

　それだけに両社の「ジュエルペット」にかける意気込みは大きくなる。また今回目を惹くのは、既に発表された「ジュエルペット」のライセンス先企業のなかにバンダイが参加していることである。
　セガトイズとバンダイは同じ玩具企業でライバルにあたる。バンダイが担当するのはアパレルだが、ライバル企業の力をも取り込む大きな枠組みのビジネスとなっている。

セガトイズ　http://www.segatoys.co.jp/
サンリオ　http://www.sanrio.co.jp/index.html

すでに決定しているラインセンス先企業
サロンジェ　（布製雑貨）／ＳＨＯ-ＢＩ　（化粧小物）／ショウワノート　（文具）／スケーター （ランチ用品）／ナカジマコーポレーション （ぬいぐるみ）／バンダイ （アパレル）／マルチウ産業　（サンダル）／セガ （アミューズメント景品、アミューズメント機器（予定）、ゲーム（予定）／サミーネットワークス　（携帯・Ｗｅｂ）