2007年4月に包括的業務提携を行ったサンリオとセガサミーグループのコラボレーション事業の第一弾のサンリオ オリジナル商品が9月25日にいよいよ姿を見せる。
　これはサンリオとセガトイズが共同開発を行ったキャラクター「ジュエルペット」のサンリオによる商品シリーズである。9月25日に発売となり、サンリオショップやコーナーの店頭に並ぶ。今回登場する商品は、ジュエリーボックス風のプラケースやステーショナリーグッズ、おしゃれのためのアクセサリーなど全37アイテムである。

　「ジュエルペット」は、魔法使いのペットとして日々魔法の修行に励んでいる宝石の名前と目を持った33種類のペット達という設定のキャラクターである。
　サンリオとセガサミーグループの包括的業務提携を背景に、サンリオとセガトイズがコラボレーション事業として共同開発した。

　キャラクターの数の多さは、種類を広げることで、異なった嗜好を持つ最近の女児に、それぞれの好みでキャラクターを選んで貰うことを考えているためである。「多様化した女児へ向けたマルティプルキャラクター」がコンセプトである。
　両社のコレボレーションは、セガサミーホールディングスがサンリオの大株主になることで実現をした。世界的に人気の高い『ハローキティ』や『おねがいマイメロディ』などキャラクター開発に大きな強みを持つサンリオと、玩具のセガトイズ、アニメのトムスエンタテインメント、ゲームのセガなどエンタテイメント分野で総合力を発揮するセガサミーとの間にどういった連携が組めるのかが注目されている。

　「ジュエルペット」はこれまでにバンダイによるアパレル商品が発売されているほか、来年春までに21のライセンシーが200アイテムを発売する。
　しかし今回は、キャラクター開発のサンリオ自らが商品を発売することで、キャラクターブランドの価値がさらに拡大する。「ジュエルペット」はサンリオとセガトイズの戦略的キャラクターとも言え、サンリオが自ら商品発売に乗り出すことで、今後のさらなる展開が注目される。

サンリオ　http://www.sanrio.co.jp/
セガトイズ　http://www.segatoys.co.jp/

「ジュエルペット」サンリオオリジナル商品
「ジュエルペット」シリーズ
発売日:　2008年9月25日　　　　　　　　　　　　　　　
販売ルート：　百貨店のサンリオコーナー、サンリオ直営店等
商品構成：　全37アイテム