ソニーマーケティングは今年3月31日に開始していたインターネットテレビ（IPTV）「branco(ブランコ)」のサービスを終了することを決定した。12月26日に新規会員登録を既に終了しており、1月30日には全ての動画配信を終了する。
　ブランコはインターネットを通じて、テレビのように送り手側から番組を送り出すプッシュ型の番組配信とオンデマンドによるプル型の番組配信を組み合わせたものである。テレビ放送の番組編成の持ち味と、インターネットの持つインタラクティブ機能の両方を組み入れたサービスとして注目されていた。

　しかし、ソニーマーケティングによれば、現在の会員数は当初目標から大きく下回っている。事業のあり方や将来性を見直した結果、経営環境も悪化しており事業の継続は困難と判断した。
　ブランコは無料で番組配信を提供しているが、広告などの収入もあまりない。チャット機能、マイページ、レビュー機能を組み込むことでコミュニケーション参加型のサービスを目指したが、会員数が伸びず広告収益とならなかった。

　IPTVはテレビ放送に変わる次世代の映像サービスとして注目されている。国外ではヨーロッパなどを中心に普及も進んでいる。しかし、ブランコはPCに依存したサービス、専用のブラウザーのダウンロードを必要とするといったことに加えて、サービスの知名度も低かったことなどから事業の広がりにつながらなかったと見られる。
　ソニーマーケティングは、今回、開始からわずか10ヶ月でサービスの継続を断念したことになる。今後、国内でも普及が期待されていたIPTVの先駆けだけに残念な結果と言える。

　またブランコは配信番組として、アニメにも力を入れていた。バンダイチャンネルや手塚治虫ワールドなど有力チャンネルも加えられ、他では有料の作品が無料で視聴出来るものも少なくなかった。
　しかし、アニメ番組の量では、バンダイチャンネル自身やGyaO、Yahoo！をはじめとする大手ポータルサイトに見劣りしていた。ここでも既存動画配信のPCポータルサイトと差別化が出来なかった。

「branco(ブランコ)」　http://www.branco.tv/

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