サンリオは同社の人気キャラクター ハローキティが誕生してから今年で35年を迎えることから、2009年を「ハローキティ誕生35周年」として記念イベントや商品で盛り上げて行く方針である。
　ハローキティはサンリオが1974年にデザイン開発したキャラクター、これまで時代に合わせたデザインのリニューアルはされているが、口のない白い猫の姿は誕生当時そのままである。世界3大キャラクターのひとつ、世界で最も有名な猫とも言われている。

　こうした高い人気を背景に現在のキャラクター展開は世界約70カ国、そして年間に約5万種類の商品が販売されている。35周年記念を機会に、幼児から大人まで世界中で幅広いファンを持つハローキティをさらにアピールする。
　サンリオが35周年を記念したイベント開催や記念商品を販売するだけでなく、キャラクターライセンス契約先の各企業からも記念商品が発売される予定だという。キティにとっては一際賑やかな一年になる。

　また、35周年記念に合わせたシンボルデザインも発表されている。「人々の心と心を結ぶ」という意味を込めたハローキティのトレードマークでもあるリボンを5色で表現する。そして、「ハローキティ カラーズ(HELLO KITTY COLORS)」をテーマとする。
　レッドには「なかよく（friendship）」、ピンクは「かわいい(cute)」、イエローは「おもいやり(heartful)」、グリーンは「きぼう(wish)」、ラベンダーは「やさしい(sweet)」と、それぞれのカラーが様々なメッセージを表す。サンリオは、この各色に込めたハローキティのメッセージを、色の力を借りることで世界中に届けたいとしている。

　キャラクタービジネスの世界でキャラクターの周年記念は、重要なプロモーション手法とされている。周年事業を核に、人気キャラクターの強化、リバイバル、長寿化が目指される。
　そのため毎年、様々なキャラクターの周年事業が行なわれるが、世界的な大ブランドであるハローキティは格別な存在だ。今年のキャラクタービジネスの中核を占める存在になるに違いない。　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　(c)1976, 2009 SANRIO CO.,LTD.

サンリオ　http://www.sanrio.co.jp/