日本動画協会は、日本映画製作者連盟、日本映像ソフト協会と共に、安心して動画配信を利用出来る環境を提供していることを示す「エルマーク」を導入することを決定した。
　エルマークは日本レコード協会が、2008年2月19日から行っている。音楽、音楽ビデオのPC向け、携帯向けのダウンロード配信の際に、レコード会社との契約による正規の音源や音楽ビデオなどを提供していることを示すマークとして開発された。

　今回は、これを映画やアニメなど映像動画配信にも広めることにした。3月18日からは映画製作者の業界団体である日本映画製作者連盟加盟社の製作する映画の映像配信サイトでこの「エルマーク」の表示を開始した。
　日本映画製作者連盟は、東宝、東映、松竹、角川の大手映画会社4社が加盟しており、人気映画を多く製作、配給している。まず、大手映画会社から「エコマーク」を導入することになる。
　合わせて「エルマーク」の対象を、ダウンロード型からストリーミング型も広げることも決めた。動画配信で主流となっているストリーミング型を含めることで、実効力のある制度を目指す。
　3月18日の時点では、「エルマーク」の配信に協力する事業者は174社、利用サイト数は1051に及んでいる。今後はさらに拡大する見込みである。

　さらに今後は、日本動画協会や日本映像ソフト協会の協力により、劇場用映画やアニメなどの幅広い映像コンテンツ配信も表示の対象とし、運用拡大を図る。日本動画協会は、国内のアニメ関連業界の関連団体で、日本映像ソフト協会はDVDやBlu-Ray Discのメーカーの業界団体である。
　日本動画協会と日本映画製作者連盟、日本映像ソフト協会、日本レコード協会は、日本の主要な映像作品のかなりの部分がカバーしている。業界4団体が協力することで、「エルマーク」を推し進める。

　「エルマーク」の導入は動画配信サイトの数が多く、ユーザー自身が利用するサイトのコンテンツが号法的に得られたものか、そうでないのかを判断する術を持たないことに対応したものである。
　今後、違法コンテンツのダウンロードを違法化する流れがあり、ユーザーが安心して利用出来るコンテンツかどうかを判断出来ることが重要との判断も業界にあるためと考えられる。違法コンテンツ対策も含めて、今後も「エルマーク」の利用の場が拡大しそうだ。

「エルマーク」　紹介サイト　http://www.riaj.or.jp/shikibetsu/

日本動画協会　http://www.aja.gr.jp/
日本映画製作者連盟　http://www.eiren.org/
日本映像ソフト協会　http://www.jva-net.or.jp/
日本レコード協会　http://www.riaj.or.jp/